Mijas ha cerrado el mes de agosto con una ocupación hotelera del 94,4%, según los datos publicados por la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS). La cifra sitúa al municipio 1,55 puntos por encima de la media provincial, fijada en el 92,85%, y como tercer destino con mayor ocupación de la provincia, por detrás de Benalmádena (96,2%) y Torremolinos (95,5%).
Mijas mejora además en 0,83 puntos su propio dato de agosto de 2025, cuando registró un 93,57%. Es una de las tres principales localidades turísticas de la Costa del Sol que crece respecto al pasado verano, junto a Benalmádena y Torremolinos, y lo hace por encima de lo que avanza el conjunto de la provincia. Esa evolución le permite escalar dos posiciones en la clasificación provincial: hace un año Mijas ocupaba el quinto puesto entre los grandes destinos.
Es también el segundo mes consecutivo en el que el municipio figura entre los primeros de la Costa del Sol. En julio Mijas registró un 92,26% de ocupación, la segunda mejor cifra de la provincia después de Torremolinos, y en agosto suma más de dos puntos sobre ese dato.
El resultado del conjunto de la provincia ha superado con holgura las expectativas del sector. AEHCOS estimaba a finales de julio una ocupación del 88,87% para agosto y anticipaba una moderación respecto al verano anterior; el cierre real, del 92,85%, se sitúa casi cuatro puntos por encima de esa previsión y 0,70 puntos por encima del 92,15% registrado en agosto de 2025.
El concejal de Turismo del Ayuntamiento de Mijas, Francisco Jerez, ha valorado unos resultados que, ha señalado, «no son un dato aislado, sino la confirmación de una tendencia: veníamos de un junio y un julio por encima de lo previsto y agosto lo ha vuelto a superar». «Lo importante no es solo el porcentaje, es que crecemos cuando buena parte de la provincia se mantiene o retrocede. Eso dice mucho del trabajo de los hoteles, los restaurantes y los profesionales del sector en Mijas», ha añadido.
Los datos de agosto reflejan también un cambio en el perfil del visitante. El mercado internacional ha representado el 60,5% de los clientes alojados, frente al 39,5% de procedencia nacional, un reparto que confirma la recuperación progresiva de la demanda española observada durante los meses centrales del verano: en julio los visitantes nacionales suponían el 32,2%.
El edil ha subrayado que estos resultados responden tanto a la diversidad de la oferta del municipio como a la interlocución permanente con el sector a través de Mijas Lab, la mesa de turismo público-privada constituida en marzo. «Mijas reúne playa, montaña, golf, gastronomía, cultura y un casco histórico con identidad propia. Eso permite ofrecer experiencias muy distintas dentro de un mismo destino, y explica que funcionemos bien tanto en temporada alta como fuera de ella», ha señalado. El turismo sostiene actualmente cerca de 8.000 empleos en el municipio, con 7.974 trabajadores vinculados al sector en el segundo trimestre del año, un 3,60% más que hace doce meses.
De cara a los próximos meses, AEHCOS prevé una ocupación provincial del 88,58% en septiembre y superior al 83% en octubre, con una comparación interanual que la propia patronal califica de moderada. En el caso de Mijas, la estimación para octubre alcanza el 80,7%.
Para Jerez, ahí está el verdadero trabajo de la Concejalía. «El verano va funcionando; lo difícil son los otros nueve meses, y ese es el margen que tenemos por delante», ha señalado. «Vamos a seguir promocionando el golf, el turismo deportivo, la gastronomía y el interior, que son los segmentos que traen visitantes en noviembre y en febrero, cuando de verdad se nota si un destino ha hecho los deberes».
Como primer paso de esa temporada media, la Concejalía de Turismo celebrará el próximo 23 de septiembre el Día del Turista en la plaza Virgen de la Peña, con espectáculo flamenco y degustación de paella, dentro de la conmemoración del Día Mundial del Turismo.
