Lidl, como parte de su compromiso con la salud infantil y la alimentación consciente, da un paso importante en el sector de la distribución alimentaria al eliminar los elementos visuales dirigidos a niños y niñas en los productos de su marca propia con menor perfil nutricional. Andalucía, un territorio donde el 35,4% de los niños de 2 a 15 años sufre sobrepeso u obesidad, según datos de la Estrategia de Promoción de una Vida Saludable en Andalucía de la Junta de Andalucía, se suma al cambio con un diseño menos atractivo visualmente para los más pequeños.
La cadena, que actualmente ya ha retirado el marketing infantil de más de medio centenar de artículos, se compromete a extender esta medida hasta superar los 60 artículos de MDD (Marca de Distribuidor) para enero de 2026. Esta iniciativa refuerza su papel como agente de cambio en el sector, promoviendo elecciones de consumo más saludables y anticipándose voluntariamente a cualquier futura regulación nacional en esta materia.
Esta política contempla la retirada de elementos visuales diseñados para atraer la atención del público infantil, como personajes animados, colores llamativos o nombres lúdicos que no reflejan con precisión la naturaleza del producto. Ejemplos representativos de esta transformación son las galletas de chocolate Capitán Rondo, que han sustituido al personaje animado del pirata por un diseño sobrio centrado en el producto; las gominolas Ladrillos y Tubitos, que ahora muestran una representación realista de su contenido, o el Batido de Chocolate, que ha eliminado al icónico perro animado para mostrar una imagen más natural y auténtica del producto.
Desde 2023, Lidl también ha dejado de realizar publicidad dirigida a menores sobre productos que no se ajustan a un perfil nutricional saludable, tanto en medios de comunicación como en sus propios canales, como el folleto. Las únicas excepciones a estas medidas son las campañas puntuales, como las de Navidad, Pascua o Halloween.
Frente al reto de la obesidad infantil
Catalogada como epidemia global y uno de los mayores retos en materia de salud del siglo XXI por la Organización Mundial de la Salud (OMS), la obesidad infantil afecta actualmente a uno de cada tres menores en España, aunque solo uno de cada cuatro ciudadanos la percibe como un problema grave, según datos del último estudio ALADINO, del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. Frente a esta realidad, Lidl asume su responsabilidad como agente de cambio, promoviendo desde la infancia hábitos alimentarios más saludables y contribuyendo a reducir la brecha social en salud nutricional.
A favor de una alimentación más consciente
Esta iniciativa se enmarca en la estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Lidl, orientada a fomentar una alimentación más saludable, accesible y sostenible, en línea con los principios de la Dieta de Salud Planetaria, una hoja de ruta global hacia un sistema alimentario más equilibrado de cara a 2050.
En este sentido, la compañía avanza en la implantación progresiva del etiquetado Nutri-Score en todos los productos de marca propia, con el objetivo de completarlo en 2026 y facilitar decisiones de compra más informadas. Asimismo, trabaja de forma continua en la reformulación de su surtido para reducir los niveles de sal y azúcar. Lidl también impulsa el consumo de frutas, verduras, productos integrales y proteínas vegetales, con el propósito de que, en 2030, al menos el 20% de su surtido esté compuesto por este tipo de alimentos, reafirmando así su apuesta por un modelo alimentario más consciente y respetuoso con el medioambiente.
