Andalucía TRADE ha organizado 213 reuniones B2B en el marco del Digital Enterprise Show (DES) 2026 que se celebra en Málaga del 9 al 11 de junio. Este encuentro, en el que participan más de 200 empresas y entidades, refuerza la conexión del ecosistema innovador andaluz con uno de los principales eventos internacionales de transformación digital e inteligencia artificial.
Esta iniciativa, integrada en la Enterprise Europe Network, reúne a entidades de más de una decena de países y consolida a Andalucía como nodo de innovación y transferencia de conocimiento. Asimismo, estos datos de participación confirman el elevado grado de implicación del tejido empresarial en espacios de conexión orientados a la generación de oportunidades de negocio, cooperación e innovación tecnológica.
El DES es una de las principales citas internacionales sobre transformación digital, inteligencia artificial e innovación empresarial, como así lo avalan las cifras de participación de la pasada edición, que reunió a más de 15.000 directivos de más de 40 países, con el objetivo de analizar el impacto de la IA, la automatización y las tecnologías inmersivas en la competitividad empresarial.
Con esta iniciativa, Andalucía TRADE refuerza su papel como agente clave en la internacionalización, la innovación y la cooperación empresarial, consolidando a Andalucía como un nodo estratégico dentro del ecosistema europeo de innovación digital. Asimismo, Andalucía TRADE, como socio de la Enterprise Europe Network (EEN), organiza los B2B Meetings del Digital Enterprise Show (DES), una iniciativa orientada a fomentar la cooperación tecnológica, científica y comercial entre entidades nacionales e internacionales del ecosistema digital.
Los encuentros bilaterales se desarrollan a través de la plataforma especializada B2Match que ha permitido la programación previa de reuniones en función de los intereses de cooperación de cada participante. El concepto de estos B2B Meetings se basa en reuniones de carácter tecnológico, de investigación y comercial, con una duración estimada de entre 20 y 30 minutos, orientadas a facilitar el establecimiento de alianzas estratégicas, proyectos conjuntos y oportunidades de negocio a nivel nacional e internacional.
Durante todo este proceso, Andalucía TRADE ha prestado asesoramiento continuo a los participantes, ha dinamizado la programación de reuniones y ha facilitado la configuración de agendas personalizadas. Asimismo, se ha contado con la colaboración de la Agencia Digital de Andalucía (ADA) en actuaciones complementarias vinculadas a este encuentro.
Igualmente, se ha colaborado con la Asociación de Parques Científicos y Tecnológicos de España (APTE) para fomentar la participación de ecosistemas tecnológicos nacionales, y con la organización del DES en la difusión del programa Hosted Buyers, dirigido a perfiles con capacidad de inversión y generación de negocio, así como de la Call for Startups, orientada a startups innovadoras con proyección internacional.
La participación de Andalucía TRADE en esta cita se enmarca en el proyecto “Enterprise Europe Network in Andalusia” (EEN-Andalucía), mediante el cual se financia esta actuación con una cofinanciación del 60%. EEN-Andalucía, nodo andaluz de la red europea de apoyo a las empresas, está coordinado por la agencia pública y cuenta como socios con la CEA-Confederación de Empresarios de Andalucía y el Consejo Andaluz de Cámaras.
Amplia colaboración institucional y europea
La organización de estos encuentros cuenta con la colaboración de un amplio ecosistema de entidades nacionales e internacionales, entre las que destacan la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), el Consejo Andaluz de Cámaras de Comercio, la ANI – Agência Nacional de Inovação (Portugal), la HEPA Hungarian Export Promotion Agency (Hungría), el Instituto para la Competitividad Empresarial de Castilla y León (ICE), la KOSGEB – Izmir Region (Turquía) y la Universidad de Varsovia (Polonia), entre otras entidades asociadas.
El público objetivo incluye empresas tecnológicas, pymes, startups, grandes corporaciones, administraciones públicas, centros tecnológicos, universidades, asociaciones empresariales e inversores interesados en la digitalización, la innovación y la transferencia tecnológica.
Digital Enterprise Show
Los profesionales que acuden a la cita de este año representan una amplia representación de agentes vinculados al ecosistema andaluz de innovación, digitalización y desarrollo empresarial, con los que establecer sinergias y líneas de colaboración estratégicas.
Entre las entidades destacadas figuran organizaciones como Andalucía Aerospace, Air Andalusia, Málaga TechPark, Málaga Digital, Málaga Tech, Málaga Foro Empresarial, BIC Euronova, Málaga iTech, Cibersur, Club de Marketing Málaga, la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM) y el Connected Mobility Hub.
También se cuenta con la presencia del Polo Digital de Málaga, el Parque Científico y Tecnológico de Almería (PITA), la Cámara de Comercio de Huelva, la Cámara de Huesca, el CEEI Bahía de Cádiz / CEEI Andalucía, la CEA Andalucía, la FAND – Federación Andaluza de Marketing, el Foro de Mujeres Líderes de Andalucía, así como otras entidades relevantes del ámbito empresarial y tecnológico.
DES: IA, turismo y transformación empresarial
El Digital Enterprise Show (DES) se ha consolidado como el principal evento europeo sobre tecnologías exponenciales, inteligencia artificial y transformación digital aplicada a la empresa. Según la organización ferial, en el contexto actual, los agentes de inteligencia artificial, la analítica de datos y su gobernanza están redefiniendo el futuro del turismo y la industria hotelera, transformando desde la operativa interna hasta la relación con el cliente, la gestión de equipos y la eficiencia de los destinos.
El encuentro cuenta este año con la participación de directivos de compañías como Ryanair, Civitatis, Meliá, ILUNION Hotels y Sercotel, entre otras, que abordarán cómo la tecnología está impulsando la rentabilidad, la eficiencia operativa y la sostenibilidad en hoteles y destinos turísticos.
Asimismo, durante la cita se analizará el papel de plataformas digitales como TikTok LIVE, los algoritmos de inteligencia artificial y los creadores de contenido en la transformación del ocio y el entretenimiento, así como su impacto en la experiencia del usuario y en la estrategia de marketing de los destinos.
El programa de DES 2026 también ha puesto el foco en cómo la combinación de inteligencia artificial, robótica, automatización y soluciones inmersivas permite acelerar la competitividad del sector turístico y empresarial, en un entorno marcado por la necesidad de eficiencia, personalización de la experiencia del viajero y optimización de costes y emisiones.
Bajo el lema “Las máquinas aprenden, las personas lideran”, el evento reivindica la complementariedad entre tecnología y liderazgo humano, destacando que, aunque la IA optimiza procesos y genera conocimiento a partir de los datos, son las personas quienes definen la estrategia, toman decisiones y lideran la transformación.
