Se acerca una de las semanas más relevantes para el sector turístico de España. Y también para la Costa del Sol. Una vez más, Málaga estará representada en el pabellón Andalucía con diferentes presentaciones de las diferentes instituciones. Una de ellas será la Diputación de Málaga, que ya ha dado a conocer cuál será la propuesta para la 45º edición de Fitur este 2025.
Con una campaña que pone en valor a los 137.000 trabajadores del sector, destacando la hospitalidad como el aspecto más apreciado por los turistas, la edición de este año busca reforzar su posición en el mercado nacional a través de una oferta de calidad y una nueva campaña promocional que celebra la autenticidad y a los profesionales del sector.
El presidente de la Diputación de Málaga, Francisco Salado, ha resaltado que 2024 será recordado como «el mejor año de la historia para la Costa del Sol en todos los indicadores turísticos». Según Salado, el éxito de este año se debe a una estrategia centrada en priorizar la calidad y la rentabilidad sobre la cantidad, lo que ha derivado en un aumento significativo de los ingresos, la rentabilidad y el empleo generado en la región.
No obstante, el mercado nacional ha experimentado una ligera desaceleración en 2024, con una disminución del 5,7% en el número de turistas nacionales en comparación con el año anterior, alcanzando los 5,8 millones. Esta reducción también ha impactado en los ingresos económicos, que cayeron un 2,6%, totalizando 6.453 millones de euros. A pesar de ello, el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol registró un incremento del 4,8% en la llegada de pasajeros nacionales, lo que ha contrarrestado parcialmente el descenso en las llegadas de turistas en AVE, que bajaron un 5,1%.
En otro ámbito, Turismo Costa del Sol ha presentado su nueva campaña promocional para 2025, bajo el lema «Dame tu mano», que continúa la exitosa estrategia iniciada el año anterior con «Grita mi nombre». En esta ocasión, el enfoque se pone en reconocer a los trabajadores que hacen posible que la Costa del Sol siga siendo un referente turístico a nivel internacional. «Nuestro principal patrimonio es humano: los profesionales que, día a día, logran que la experiencia en la Costa del Sol sea inolvidable», destacó Salado. «Esta campaña también sirve como un reconocimiento a su esfuerzo y como un rechazo contra la turismofobia.»
Un nuevo spot: ‘Dame tu mano’
La nueva campaña traerá consigo un nuevo spot titulado ‘Dame tu mano’, que pone en valor la labor de los más de 137.000 trabajadores del sector en la región, refleja el compromiso de la Costa del Sol con la calidad, la autenticidad y el trato cercano que caracteriza a los profesionales del destino. La campaña tiene como banda sonora la música de la artista malagueña ‘La Boterita’, cuya aportación refuerza el carácter local y contemporáneo de la iniciativa. Salado también destacó que «la Costa del Sol es una marca internacional que debe seguir invirtiendo en su reputación y adaptándose a las nuevas tendencias del mercado».
La participación de Turismo Costa del Sol en FITUR 2025 contará con una inversión aproximada de 600.000 euros. El stand de la Costa del Sol, situado en el pabellón de Andalucía, será el punto de encuentro de más de 200 entidades, entre empresas y ayuntamientos, y contará con la presencia de más de 600 profesionales del sector. Además, se han programado unas 60 presentaciones especializadas y una campaña promocional en diversos puntos emblemáticos de Madrid, como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.
El evento más destacado será la presentación oficial de la nueva campaña ‘Dame tu mano’ el miércoles 22 de enero a las 20:30 horas en la Plaza de Toros de Las Ventas, en un acto dirigido al sector turístico. “Llegamos a FITUR con una oferta 360º que abarca sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. La Costa del Sol es un destino completo, listo para seguir liderando el turismo, tanto a nivel nacional como internacional”, concluyó Salado.
