La promoción directa ha sido una de las herramientas prioritarias de Turismo Costa del Sol durante el primer semestre de 2025. A través de una intensa participación en workshops y ferias especializadas, la entidad ha acercado su oferta turística a cientos de agentes de viaje y profesionales del sector en distintos mercados europeos, con el objetivo de afianzar relaciones comerciales y lograr acercarse a nuevos visitantes.
Una de las primeras citas del año tuvo lugar en los Países Bajos, con la participación en la feria Vakantiebeurs de Utrecht, uno de los eventos más importantes del sector turístico en el norte de Europa. Esta acción le permitió a Turismo Costa del Sol conectar con agencias interesadas en distintos pilares de la oferta malagueña, como sol y playa, naturaleza y turismo cultural. Poco después, Irlanda se convirtió en escenario del evento Meet the Media, donde se mantuvieron más de 80 reuniones con medios y operadores clave, fortaleciendo la imagen de la Costa del Sol en un mercado tradicionalmente fiel al destino.
En el mercado escandinavo, se desarrollaron workshops en Estocolmo y Copenhague, enfocados al segmento premium. Allí se puso en valor la oferta de turismo de lujo, bienestar y experiencias exclusivas, con una excelente recepción por parte de los profesionales del sector. Estas acciones han sido especialmente relevantes para consolidar el posicionamiento del destino en países que valoran la calidad, la sostenibilidad y el estilo de vida mediterráneo.
Dentro del territorio nacional, Turismo Costa del Sol participó en la convención del 25º aniversario del Grupo Airmet, un encuentro que reunió a más de 400 profesionales del turismo en Granada. La entidad tuvo un papel destacado con una presentación de destino y una agenda de reuniones orientadas a actualizar la información de producto y estrechar lazos con agencias independientes de toda España. También formó parte de otros encuentros profesionales, como los organizados en el marco de los foros sectoriales desarrollados en varias ciudades españolas, en los que se establecieron contactos con más de 300 agentes de viaje.
“Los workshops nos permiten llevar la Costa del Sol directamente a quienes venden viajes, con un trato cercano y personalizado que es fundamental para generar confianza”, ha explicado Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol.
El balance del semestre refleja una estrategia multicanal, en la que la participación en ferias, encuentros profesionales y workshops juega un papel clave dentro del plan de promoción internacional de la entidad. Gracias a estos formatos, no solo se presentan los atractivos del destino, sino que también se detectan tendencias de consumo, se generan oportunidades de negocio y se fortalecen alianzas comerciales.
“Estar presentes en los principales foros turísticos de nuestros mercados prioritarios nos permite conocer de primera mano sus necesidades y adaptar nuestra propuesta a lo que realmente demandan los viajeros”, ha concluido González.
