El primer semestre de 2025 ha sido especialmente activo para Turismo Costa del Sol en los países nórdicos, con una estrategia promocional diversificada orientada a captar a un perfil de viajero exigente y con alto poder adquisitivo. La agenda ha incluido la participación en ferias especializadas, eventos dirigidos al consumidor final y acciones de marketing experiencial centradas en los valores diferenciales del destino.
Uno de los puntos destacados fue la presencia de la Costa del Sol en Matka Nordic Travel Fair, celebrada en Helsinki, la mayor feria de turismo del norte de Europa. Esta cita sirvió para presentar la oferta del destino malagueño a profesionales y público final de Finlandia, un mercado con gran interés en productos como el golf, el bienestar y el turismo sostenible.
Además, la Costa del Sol estuvo presente en Ferie for Alle, la principal cita del sector turístico danés, que se celebró en Herning, donde se realizaron más de 50 reuniones con operadores y agentes clave del mercado danés. Allí, apostó por una imagen moderna y de calidad, reforzando su posicionamiento como destino ideal para escapadas urbanas, el turismo de golf y las experiencias de ocio de alta calidad.
En cuanto al mercado noruego, Turismo Costa del Sol organizó un fam trip del touroperador noruego Expa Travel con el que sus participantes pudieron vivir diferentes experiencias centradas en turismo activo y gastronomía. Estas actividades permitieron poner en valor aspectos como la naturaleza, el senderismo y la excelencia culinaria de la provincia de Málaga.
Además, se llevaron a cabo campañas de promoción específicas en Suecia y Dinamarca dirigidas al segmento premium, con presentaciones de destino orientadas a consolidar la Costa del Sol como referente en el turismo de lujo. Estas acciones se complementaron con el apoyo al NordicGolfers.com Challenge IV, una competición que atrajo la atención del público aficionado al golf en la región y reforzó la imagen del destino como enclave ideal para practicar este deporte durante todo el año.
“Los países nórdicos representan un mercado estratégico por el perfil del visitante, su fidelidad y su capacidad de gasto. Nuestra apuesta ha sido firme para conectar con ese viajero que valora el clima, la calidad de vida y la oferta especializada de la Costa del Sol”, ha afirmado Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol.
Díaz también ha subrayado que “la combinación entre acciones presenciales, campañas digitales y experiencias de producto nos ha permitido mejorar la percepción del destino y abrir nuevas oportunidades de negocio con agentes del sector en toda la región nórdica”.
Estas iniciativas se enmarcan en el plan de acción de Turismo Costa del Sol para 2025, que continúa diversificando mercados y apostando por segmentos que contribuyen a la desestacionalización y a la captación de turistas de alto valor. La hoja de ruta del segundo semestre ya contempla nuevas acciones en estos mercados para seguir consolidando los vínculos con los países nórdicos.
