La Costa del Sol reafirma su posición como uno de los destinos de sol y playa más valorados de Europa, según el último informe de Travellyze, una de las principales herramientas de análisis y posicionamiento turístico del continente. El estudio, elaborado a partir de más de 20.000 encuestas a turistas de ocio de los principales mercados emisores europeos, confirma que este segmento sigue siendo el motor fundamental del turismo en la provincia de Málaga.
El clima privilegiado, la calidad de sus playas y un entorno natural cuidado continúan siendo las principales razones por las que los viajeros eligen la Costa del Sol. Estas motivaciones se mantienen firmes especialmente en mercados estratégicos como el Reino Unido, Alemania y los países nórdicos, donde el destino destaca por su alto grado de fidelidad y satisfacción.
“El producto de sol y playa ha sido históricamente el gran motor del turismo en nuestra provincia. Su consolidación garantiza afluencia, empleo y dinamismo económico en toda la cadena de valor turística”, ha señalado Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol.
Además del buen clima y la costa, los turistas valoran cada vez más otros atributos como la gastronomía local, las actividades al aire libre y la accesibilidad del destino. Estas ventajas, combinadas con una sólida infraestructura hotelera y la digitalización del proceso de reserva, han permitido a la Costa del Sol mantenerse competitiva y adaptarse a las nuevas exigencias del viajero.
Según el informe, el perfil del turista de sol y playa que visita la provincia es mayoritariamente adulto, con un alto nivel de formación, y con un gasto medio que oscila entre los 1.000 y los 10.000 euros por viaje. El mercado británico destaca tanto por su poder adquisitivo como por la duración de las estancias, que tienden a ser más largas.
Aunque el destino ha diversificado su oferta turística hacia otros segmentos como el cultural, deportivo o gastronómico, el sol y la playa continúan siendo su sello distintivo. “Nuestro clima y litoral son ventajas diferenciales que nos posicionan con fuerza en los mercados internacionales. La clave está en seguir evolucionando sin perder nuestra esencia”, ha añadido González. No obstante, el índice de repetición del viaje, aunque ha sido alto en general, ha presentado un margen de mejora en el mercado británico, donde un 30% de los encuestados ha afirmado no tener intención de volver al destino, frente a un 22% en el mercado alemán y un 15% en el nórdico.
El informe también subraya la buena reputación de la Costa del Sol entre los turistas encuestados y su alta notoriedad a nivel nacional e internacional. Estos datos refuerzan el liderazgo del destino dentro del turismo de sol y playa, uno de los segmentos más estables y resilientes del sector a nivel global. Las tendencias identificadas en el informe apuntan a que, a esta demanda sólida del turismo de sol y playa, crece el interés por actividades al aire libre, gastronomía local y espacios naturales bien conservados. Estos factores ofrecen a la Costa del Sol una base sólida para seguir consolidando su liderazgo en uno de los segmentos más tradicionales y estables de la provincia a nivel internacional.
La Costa del Sol ha mantenido una posición de liderazgo competitivo tanto a nivel nacional como internacional, respaldada por su capacidad de adaptación a las nuevas dinámicas del turismo global. “Haber demostrado esa resiliencia y flexibilidad ha sido nuestra gran fortaleza. Seguiremos trabajando para que la Costa del Sol no solo sea elegida, sino también recordada y recomendada”, ha concluido Esperanza González.
