El Ayuntamiento de Málaga ha presentado el Plan Estratégico de Turismo 2026-2029 (PETM), diseñado para reforzar a la ciudad como destino global de referencia sin perder su identidad cultural, social y ambiental. Estructurado en tres metas, cinco pilares estratégicos y 70 acciones clave, el documento prioriza el turismo de alto valor, sostenible, innovador y respetuoso con la convivencia ciudadana, incorporando inteligencia artificial y análisis de datos para la personalización de experiencias.
El PETM identifica oportunidades estratégicas como la diversificación de la oferta turística, el impulso del turismo premium, MICE y enogastronómico, la expansión geográfica del destino a zonas periféricas y la proyección internacional mediante alianzas en mercados prioritarios. Se refuerza también la conectividad aérea, la prolongación de la temporada turística y la consolidación de la narrativa cultural, histórica y gastronómica de Málaga.
Los cinco pilares estratégicos del plan abarcan liderazgo, esencia del destino, relato de valor, innovación tecnológica y desarrollo responsable, integrando objetivos económicos, sociales y sostenibles. Entre las iniciativas destacadas figuran alianzas público-privadas, promoción de eventos de lujo, apertura de nuevas rutas aéreas, y el desarrollo de herramientas digitales e IA para mejorar la experiencia del visitante, desde la planificación del viaje hasta la estancia y la post-visita.
El Plan de Acción 2026 ya define un calendario de promoción que combina ferias clave, roadshows, jornadas profesionales y acciones institucionales de alto impacto, incluyendo FITUR, ITB Berlín, Seatrade Cruise Global, ATM Dubái, Tourism EXPO Japan y actividades en mercados como Estados Unidos, Países Nórdicos, Asia y LATAM. Todas estas actuaciones buscan fortalecer la reputación internacional de Málaga, atraer turistas de alto valor y mejorar la experiencia del visitante, manteniendo un equilibrio con el bienestar de la ciudadanía.
