Durante 2025, Turismo Costa del Sol ha desplegado una ambiciosa estrategia para potenciar el turismo MICE (Meetings, Incentivos, Congresos y Exposiciones), enfocada en desestacionalizar el destino y atraer nuevos mercados. Bajo la dirección de Antonio Díaz, la entidad ha centrado sus esfuerzos en promocionar la oferta innovadora y versátil de la región, reforzando su presencia tanto en el ámbito nacional como internacional.
Entre las acciones más destacadas del año figura la participación en la feria IMEX Frankfurt, uno de los eventos MICE más relevantes a nivel global, donde la Costa del Sol mantuvo más de 200 reuniones con profesionales del sector, además de sumar esfuerzos junto al Málaga Convention Bureau. La estrategia también contempla mercados estratégicos como Países Bajos, con la asistencia al Reisprof Event en Utrecht, y acciones en Reino Unido, Alemania y países emergentes como Brasil y Sri Lanka, a través de encuentros B2B en eventos internacionales.
En el ámbito nacional, la promoción se ha vinculado a la gastronomía, destacando un evento en Madrid con el chef Dani García y una cena networking en Barcelona con líderes del sector, buscando posicionar a la Costa del Sol como un destino preferente para congresos y eventos de lujo. Esta combinación de presencia en ferias, experiencias sensoriales y networking consolidan a la Costa del Sol como un destino competitivo, innovador y preparado para acoger grandes encuentros profesionales durante todo el año.
