El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha avanzado el desarrollo de una acción promocional dirigida al público joven que se llevará a cabo en alianza con Amazon Ads, con la que se da continuidad a la estrategia para contactar con nuevos perfiles de viajeros potenciales a través de los servicios y contenidos que más consumen.
La actuación se pone en marcha esta semana y contará con la participación de cinco creadores de contenido que suman más de cinco millones de seguidores en el servicio de vídeo Twitch y alcanzan los 30 millones entre todas sus redes sociales. La plataforma Twitch tiene una audiencia de 252 millones de usuarios únicos a nivel mundial, según ha destacado la Junta en un comunicado.
El primer hito contará con el ‘streamer’ IlloJuan como protagonista, quien este lunes realizará un directo recorriendo un mapa virtual de Andalucía creado en un popular videojuego. Además, el 25 de septiembre se le sumarán otros cuatro para ampliar la experiencia.
El escenario de Andalucía en el que competirán los creadores de contenido recrea algunos de los principales enclaves patrimoniales, urbanos, culturales y espacios naturales de la comunidad, con presencia de las ocho provincias y de diferentes segmentos turísticos.
La iniciativa se verá complementada con acciones de dinamización en los perfiles de la Junta en redes sociales, además de en los canales de los ‘streamers’ participantes, para ampliar su difusión entre los usuarios y atraer espectadores a las emisiones en directo.
Se trata, según ha explicado Bernal, «de reforzar la conexión de Andalucía con la ‘Generación Z’ e impulsar la imagen del destino entre los jóvenes», fomentando así la interacción con el público a través de plataformas «dirigidas especialmente a los nativos digitales».
La actual estrategia dirigida a este nicho de población, puesta en marcha el pasado año, parte de las conclusiones extraídas de seis ‘focus group’ con jóvenes que aportaron una amplia perspectiva motivacional y de comportamiento de este segmento.
Así, se pone de manifiesto que los jóvenes están ya implicados en gran medida en la decisión del destino vacacional de la familia en la actualidad y serán el grueso de los viajeros en el futuro. El objetivo es captar su atención a través del marketing digital y la presencia activa en los canales más utilizados, como son las redes, los eventos musicales o los videojuegos.
La acción forma parte de la alianza establecida con Amazon que permite difundir la marca Andalucía en los servicios de la empresa, colaborando de este modo «con el proveedor más completo a nivel internacional para llegar a audiencias concretas de forma muy efectiva, gracias a su alta capacidad de segmentación».
